Facebook Business: таргетинговая реклама станет хуже на устройствах с iOS 14

В последние годы, наверно, только ленивый не критиковал компанию Apple за их подход и высокие проценты в App Store, но теперь с критикой в сторону Apple выступила крупнейшая социальная сеть в мире Facebook.

Сотрудники Facebook Business (реклама в Facebook и Instagram) отмечают, что грядущие нововведения в iOS 14 повлияют на персонализированную рекламу на всех устройствах от Apple, в свою очередь это приведет к ухудшению таргетинга на этих устройствах, что есть очень печальным «звоночком» для интернет-маркетологов, таргетологов и других веб-специалистов, а также это может повлиять на бюджеты рекламодателей и уменьшение конвенций и лидов.

Команда Facebook Business сообщает, что компания Apple анонсировала изменения, которые негативно повлияют на работу наших рекламных систем и в частности на Вашу возможность показывать людям персонализированную рекламу. В начале 2021 года Apple планирует обязать все приложения в App Store использовать фреймворк AppTrackingTransparency. Это повлияет на возможность приложений получать данные о конверсиях от пользователей устройств iOS.

Фреймворк AppTrackingTransparency от Apple ограничит информацию, которой разработчики смогут обмениваться с такими третьими лицами, как Facebook. Это может существенно повлиять на процессы создания и персонализации рекламы, а также на отчетность по ее результативности. Это изменение затронет рекламодателей, которые используют пиксель, API Conversions или другие инструменты Facebook для бизнеса, позволяющие выполнять оптимизацию, настраивать таргетинг и создавать отчеты по событиям из веб-домена.

Как можно подготовиться?

• Когда эти изменения Apple вступят в силу, Facebook перенастроит домены с существующими веб-событиями так, чтобы те отправляли не более 8 событий по умолчанию. Мы приостановим показ групп объявлений с оптимизацией для событий, которые не были настроены автоматически.
• Домены, на которых установлены пиксели нескольких компаний или личных рекламных аккаунтов, необходимо будет подтвердить. Это можно сделать в Business Manager.